国外媒体报道称，全球品牌研究机构Millward Brown比较新报告表明，苹果品牌超过谷歌成为2011年度全球比较有价值品牌，结束了谷歌长达4年的冠军宝座。
这项名为BrandZ 2011全球品牌100强的榜单显示，苹果品牌目前的价值为1530亿美元，几乎是苹果市值的一半。
Millward Brown根据品牌对企业的利润贡献、无形资产估值、客户印象以及成长潜力进行综合评估。由于全球经济转向增长，100强的品牌价值总计2.4万亿美元，比去年增长17%。
在榜单前10位中，有6家科技和电信公司，除苹果外，谷歌排名第2，IBM第3、微软第5、AT&T第7、中国移动第9。Facebook排名第35位，品牌价值为191亿美元，百度从去年的46位升至29位，诺基亚第81位。
另外，在全球品牌100强中，19家来自新兴市场，高于去年的13家。
Millward Brown全球品牌总监Peter Walshe表示，苹果品牌对细节的注重以及不断增强企业业务，从而与其它消费电子产品制造商区别开。苹果打破了定价模式规则，按照奢侈品品牌的运作方式去做，即定价越高品牌价值越高，并巩固和加强这种诉求。显然，这必须有伟大产品和伟大体验的结合，而苹果已经做到了这一点，入选也可谓是当之无愧。
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