首页

嗨,欢迎来到品牌网

全国服务热线:

品牌商入口
关注:  

扫一扫关注品牌网

彩电业互联网泡沫退潮:洗牌无可避免

2017-05-11   16:44:14

作者:zq

市场 彩电 成本
彩电业互联网泡沫退潮:洗牌无可避免导读:

五一期间是彩电业传统的销售旺季,然而今年的旺季并未出现。奥维云网的数据显示,今年五一促销期间,国内彩电销量176万台,同比下降13%;销售额64亿元,下跌2.5%。这是延续了今年一季度的低迷行情。群智咨询数据显示,2017年一季度中国电视市场出货量为1169万台,同比下降14%。中怡康数据显示,今年首季中国电视机零售量同比下降12.5%,零售额亦同比下降6%。这是近五年来最差的一季

五一期间是彩电业传统的销售旺季,然而今年的旺季并未出现。

奥维云网的数据显示,今年五一促销期间,国内彩电销量176万台,同比下降13%;销售额64亿元,下跌2.5%。

这是延续了今年一季度的低迷行情。群智咨询数据显示,2017年一季度中国电视市场出货量为1169万台,同比下降14%。中怡康数据显示,今年首季中国电视机零售量同比下降12.5%,零售额亦同比下降6%。

这是近五年来比较差的一季报、比较差的五一市场,中怡康黑电研究中心总经理彭显东如此评价。糟糕的背后是市场提前透支,以及面板成本涨价双重压力。

过去几年,随着家电下乡、以旧换新、节能惠民等优惠政策陆续结束,国内彩电市场也从高峰跌落低谷。近期,高举智能电视大旗,乐视、风行等互联网品牌纷纷涌入,比较高峰时,市场上新增的彩电品牌甚至多达20个。

如今,这种以概念吸引用户、以低价收割销量的模式,已经遇到了天花板。

首先是面板成本持续上涨,血拼低价难以为继。奥维云网副总裁董敏直言,2016年下半年起涨价潮愈演愈烈,2017年一季度冰箱、洗衣机、彩电三大家电的价格均出现不同幅度的上涨。其中,彩电面板价格上涨已持续三个季度。

群智咨询数据显示,当前32、40英寸液晶电视面板的成本相比去年同期上升70%~100%,50、60英寸等大尺寸面板也涨价了20%~30%,面板成本总体平均上涨40%。尽管一些互联网品牌曾高调宣称,以运营收入来覆盖硬件成本,但事实上恐怕连成本上涨的部分也覆盖不了。

群智咨询的副总经理李亚琴算了一笔账,一般智能电视企业一年的运营收入约为1亿~2亿元。按上述面板涨价幅度计算,单台电视成本平均上涨500元,假设一年600万台销量,一年硬件成本就增加3亿元。事实上,不只面板,电视的存储芯片的成本也上升了30%~40%。

其次是资本市场回归理性,很难继续烧钱。继智能手机后,智能电视被认为是下一个风口,从移动互联网到家庭互联网,引起憧憬无数。

各路资本为电视大屏价值引爆的美好钱景竞折腰。比较热的时候,乐视网(30.680, 0.00,0.00%)的市值突破1000亿,而乐视去年电视销量500多万台,这一市值明显高于销量达1000万~2000万台的海信、创维和TCL。目前,乐视网的市值已回落到500多亿元。

资本市场重回理性,不能继续烧钱;上游面板涨价,玩低价又难以持续;大屏价值引爆带来的收入增加,还远没到覆盖硬件成本。过去几年拉动彩电市场膨胀的互联网模式,出现哑火。竞争压力与成本压力叠加,彩电行业正处在十字路口。下一个动力在哪里?

彩电业的互联网泡沫潮退,其实并不完全是坏事,让行业回归本质,做好产品。如何布局更有竞争力的中高端产品,以及如何通过降成本的方法布局低端产品来稳住市场,成为2017年品牌制胜的关键。

洗牌无可避免。例如空调业龙头格力、美的占据国内过半市场份额,手机市场的份额也逐渐聚拢一样,未来三年中国彩电市场将加快优胜劣汰,先是利润向优秀者集中,接着是市场份额的集中。

比较寒冷的时候,也许还没到。随着国内市场的不景气,这会倒逼中国龙头企业加速开拓海外电视市场,加快新技术突围,寻求新的成长空间。市场并不是没有需求,关键在于如何激活有效需求。从新产品看,OLED电视、激光电视目前还是小众市场,龙头企业要成长为寡头还要下更大的功夫。

免责声明

扫一扫添加公众号本文推荐彩电业互联网泡沫退潮:洗牌无可避免仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。

猜您喜欢

相关新闻

  • 彩电业互联网泡沫退潮:洗牌无可避免

    五一期间是彩电业传统的销售旺季,然而今年的旺季并未出现。奥维云网的数据显示,今年五一促销期间,国内彩电销量176万台,同比下降13%;销售额64亿元,下跌2.5%。这是延续了今年一季度的低迷行情。群智咨询数据显示,2017年一季度中国电视市场出货量为1169万台,同比下降14%。中怡康数据显示,今年首季中国电视机零售量同比下降12.5%,零售额亦同比下降6%。这是近五年来最差的一季

  • 彩电业论持久战,为何互联网品牌败下阵?

    说起中国的彩电行业,给人的第一印象恐怕是,日渐强势的互联网电视和地位岿然不动的传统彩电企业,而双方的较量,则有些论持久战的意味。正如一位电视行业的老兵所说,互联网电视善于营销造势,看似有压倒性的优势,但这是一场持久战,我们不怕它。老兵的话并非虚言,从近期各大彩电企业公布的2016年度财报便能窥探一二。总体来说,2016年全球电视市场总体表现低迷,具体到中国,据HIS数据显示,中国彩电市

  • 彩电业迎新升级 三巨头聚齐拼科技

    电视行业迎来升级,从液晶显示到量子点技术,比传统电视色彩更饱满,色域更广,色彩更真实。日前,三大彩电品牌齐聚济南,讲述彩电业革命。日前,受苏宁易购QLED彩电品鉴巡回展的邀请,海信、三星、王牌等彩电大牌以及运营商移动共同参加,与消费者、媒体朋友们共同探讨彩电产业未来发展新趋势,共同打造济南苏宁量子点电视福利活动。从CRT发展到液晶,从2K到4K,电视科技不断发展,用户对电视品质的消

  • 2017年彩电业:开局遇冷还须迎难而上

    相对于去年的热销,今年的彩电市场开局遇冷,反映出家电普及性消费大潮已退的特征。为适应消费需求从有到优的转变,彩电企业要深度挖掘消费需求,发力智能制造,通过全面提升品牌、品质、品种,在创新驱动中实现质量效益型发展。相对于去年的热销,今年的彩电市场开局遇冷。中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的中国彩电市场总结报告显示,今年一季度,国内彩电零售量为1179万台,同比下降5.2%

  • 彩电市场放缓 互联网电视回归商业本质

    上半年彩电整体市场放缓,人们过去认为互联网品牌就应该价格卖得特别低,但现在互联网电视品牌开始回归商业本质,回归商品价值,在价格越来越贵的时候,消费者也就步入了观望期。环球智达总裁付强对北京商报记者表示。据了解,自2009年逐渐兴起的互联网电视量产后,导致价格体系保持相对稳定若干年的彩电格局终被外来者打破,而互联网电视在破局的同时,也给自己贴上了低价的标签。随着近年来我国人均GDP持续增

  • 2017彩电业赛程过半 海信第一优势加大

    彩电业2017年赛程过半,市场虽显低迷,占有率却是硬道理。中怡康最新数据显示,今年上半年,海信电视零售额占有率达到17.99%,高出第二名3.59个百分点,在竞争白热化的彩电市场,海信“第一”优势加大。图片说明在市场倒逼压力下,大屏发力成为彩电厂商的竞争焦点,更引得上半年不少品牌纷纷加入激光电视阵营,激光电视作为新品类已成为市场的强心剂。海信也因此尝到先人一步布局的

  • 海信份额突破20%背后:彩电业不要“平均”要“英雄”

    20%市占率,在PC和手机行业,早已司空见惯。联想和华为在这两大消费电子领域,市占率都早已突破了30%,甚至开始向50%冲刺。但在同处于消费电子行业的彩电行业,20%却是绝大多数品牌可望不可即的目标。因为,在这个充分竞争了30多年的行业

  • 马化腾:移动互联网才是真正的互联网

    移动互联网已经不单单是一个手机或者PC。智能手机有摄像头、麦克风、传感器、定位功能,已经成了人类器官的延伸。下面就跟小编一起来了...

  • 步入6月的彩电业 迎来一波新品发布

    步入6月的彩电业,即迎来了一波新品电视发布:老牌电视龙头企业夏普,新锐互联网电视PPTV在6月初发布了自己的技术新作。AQUOS夏普旷视新品将科技与艺术完美融合6月6日,备受关注的旷世不框视-2017AQUOS夏普旷视新品发布会在京召开,这是夏普归属富士康后,召开的首场电视新品发布会。夏普旷视系列新品S60和S60U正式亮相。结合富士康的制造工艺和夏普的科技革新实力,推出

  • 木门厂家借着互联网如何运作互联网营销

    随着这几年互联网网络发展,不少木门厂家还是借助互联网营销,有的企业成功了,有的企业失败了。木门行业普遍认为互联网有发展空间,可是又不知道该如何去互联网营销

加盟排行榜
更多>

相关推荐