加多宝去年多卖了10% 但凉茶增幅开始放缓了

近日，中国食品工业协会发布了《2016年度饮料行业整体运行报告》，报告显示，2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，占整个饮料行业市场份额的8.8%，位居饮料行业第四大品类。其中，加多宝品牌凉茶以52.6%的销售额市场份额位居中国凉茶行业市场首位。

日前，加多宝集团党委书记庞振国在接受包括界面新闻在内的媒体采访时表示，加多宝去年营业收入240亿元，增幅为10%左右。

不过，从行业整体来看，过去一年整个凉茶市场销售收入增幅仅为4.2%，而2015年这一数字为10%。咨询公司弗若斯特沙利文的研究报告也印证了上述趋势，其报告称，2014年之前，凉茶品类复合年增长率为22.7%，但是在2014-2019年复合年增长率将下降至15.4%。

为了让凉茶市场“不凉”，比较近，加多宝砸一亿元现金推出“扫码中现金”的销售策略，扫描加多宝的灌装拉环、瓶装的盖内的二维码，即可有20%几率获得中奖，奖项分别是999元、0.99元、0.19元，与以前中奖营销不同的是，这次加多宝扫码获奖的金额直接以微信红包的形式向中奖消费者发放现金。

但在凉茶市场上，无糖、低糖、中药、植物饮料等创新概念凉茶层出不穷。对此，庞振国表示，加多宝未来并不只靠推出新品来进行创新，2017年会重点关注年轻消费者需求，也会投其所好在游戏、网络剧方面进行营销资源投放。在渠道方面，今年加多宝还加大了PET瓶装的推广力度，目前正在北方市场铺货。

另一方面，利用资本市场也成了凉茶企业应对行业增幅变缓的策略。

去年12月，据21世纪经济报道，加多宝正在其创始人陈鸿道的操作下，密谋在香港上市，预计比较快可在2017年上半年登陆港股市场，上市细节还包括“加多宝与北控集团达成战略合作，甚至北控入股加多宝，目标就是要在香港上市”等信息。

对此，庞振国并未否认上市的传闻，表示只要有利于产业发展，所有的资源都可以去考虑。

除了加多宝的上市，排名第三的和其正和排名第四的邓老凉茶也在借助各自优势打入凉茶市场，其中邓老凉茶也在去年年底申请登陆新三板。

无论是产品、营销、抑或资本市场，凉茶企业都在积极进行新的尝试，不过，在凉茶品类市场竞争加剧而增速放缓的趋势下，单一凉茶品类的企业还能厮杀多久？