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“改写命运”幕后故事《她比较后去了相亲角》SK-II引领广告新高度

2016-04-20   15:26:56

作者:Galaxy

改写 相亲 引领
“改写命运”幕后故事《她比较后去了相亲角》SK-II引领广告新高度导读:

相信这几天你的朋友圈也被一支叫做《她最后去了相亲角》的视频刷屏了一番,这支视频从上线至今短短两周已经超过了1000万的浏览量和预估百万级的社交行为和讨论。

相信这几天你的朋友圈也被一支叫做《她比较后去了相亲角》的视频刷屏了一番,这支视频从上线至今短短两周已经超过了1000万的浏览量和预估百万级的社交行为和讨论。

虽然在微博上SK-II并没有第一时间正式发布这支视频,但是却依然受到微博、微信上的各个大V的转发和认可。

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在“台湾阿呆仔”、“英国报姐”、“旅行全攻略”等微信微博大号的传播下,这支4分多钟的视频在一夜之间席卷了微博微信等社交平台,不少网友在看了视频后也感同身受,留下各种各样的感慨,纷纷表示“不能为了结婚而结婚”。

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“改写命运”幕后故事《她比较后去了相亲角》SK-II引领广告新高度1

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不仅在国内网站上被转发地热火朝天,微博大V@英国那些事儿 也汇报了各个文化背景大家对这个视频的关注和讨论。虽然国外网友们一直对中国“剩女”这个现象有所耳闻,但通过这支视频才更加了解到身陷这一现象的中国女性内心的挣扎,在全球文化范围内获得不少共鸣。

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“改写命运”幕后故事《她比较后去了相亲角》SK-II引领广告新高度2

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一系列关于“剩女”的认同,安慰,激励,反抗的声音如一股巨大浪潮扑向社会,随着时代的进步,人对自然和生命的主观认知越来越强,对多样且高质量生活的追求更是不断提升。而正因为一些食古不化的观念,让如今不甘心被既定的“规则”安排生活的女性,无辜陷入到被歧视,议论的不公境地。

该影片正好反映了这部分女性一直渴望向社会呐喊的心声,足够独立,自信,热爱生活,就能成为一位优秀的女性,不需被外界压力的影响,可以勇敢地选择自己想要的生活。

所谓的命运,不正是握在自己手心的那条线么?从来只有自己可以改写自己的命运!为了让更多人意识到这一点,不少知名博主更积极参与到“改写命运自拍宣言”的活动中来,其中更包括著名女性作家苏芩,她写下自己的“改写命运自拍宣言”,呼吁大家更积极地面对生活,直面压力,坚持做自己。

“改写命运”幕后故事《她比较后去了相亲角》SK-II引领广告新高度3

“改写命运”幕后故事《她比较后去了相亲角》SK-II引领广告新高度4

SK-II这次选择抛开产品优点,企业文化,仅仅站在人与时代的角度,为那些还周旋在屈服还是战斗的念头间,心中倔强的火焰还在燃烧着的人,献上一份鼓舞和勇气。虽然没有向消费者传递任何商品信息,但是却在所有人心里铭刻下SK-II独一无二的印记,在大家心目中树立了绝无仅有的品牌形象。这是中国广告历史上相当罕见的案例,也预兆着中国广告从直白的商品营销,进入到一个新的高度。

其实SK-II“改写命运”的宣传语,不仅仅只是对单身女性说,而是送给所有渴望掌握自己命运的人。不用在压力前怯弱,更不用屈服于流言,这是人类和命运巨轮的一场博弈,我们是并肩作战,也是独自应战,只要足够勇敢和强大,胜利会站在我们身旁。

除了《她比较后去了相亲角》中的素人女主角们,更有为了实现演员梦甘愿从零开始,改写了命运的霍建华;想要做自己卸下伪装,改写了命运的汤唯;直面恐惧乐于挑战,改写了命运的凯特·布兰切特……

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然而SK-II并没有让这场“改写命运”战役的就此冷却,再次公布的“《她比较后去了相亲角》背后的故事”使这场战役的影响力继续蔓延。这三段视频分别是《她》中的三位女主角的拍摄背后故事,每段视频只有短短的2分钟左右。

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SK-II比较新大片‘她比较后去了相亲角’幕后访谈-王潇琪

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SK-II比较新大片‘她比较后去了相亲角’幕后访谈-朱莉

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SK-II比较新大片‘她比较后去了相亲角’幕后访谈-胡婷

通过视频中女主角父母的访谈,不难看出她们已经成功改变了父母的想法,冲破了传统思想的牢笼,她们在一步一步地走向“改写命运”的成功。

她们的成功使地这场战役的影响变得更加不可估量,虽然她们没有亮眼的明星光环,也不是影响社会的公众人物,她们平凡却不平庸,独立而勇敢,是千千万万热爱生活的女性中的一员!不管你是期待真爱的单身男女,还是在不知疲倦的追梦者,直面压力,坚持做自己!与她们并肩作战,像她们一样改写命运!

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