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缩小全球价格差距 奢侈品Prada大降价

2017-07-03   13:32:19

作者:admin

调价 奢侈品 消费
缩小全球价格差距 奢侈品Prada大降价导读:

近日,为缩小全球价格差距,进而为布局电商业务做准备,奢侈品牌Prada及众多奢侈品牌皆已降价。

Prada包包

近日,为缩小全球价格差距,进而为布局电商业务做准备,奢侈品牌Prada及众多奢侈品牌皆已降价。

Prada新光天地专柜销售人员表示,Prada这次调价涉及大概80%的产品,以包包为主,女装没有参与调价,有少量饰品参与调价。调价并无统一的降价幅度,不同款式商品降价幅度不一,明星产品杀手包BN2274从人民币18300元降到16300元,降了2000元,降幅达11%。

对于降价原因,Prada新光天地、国贸店销售人员均表示,是为了缩小与港澳及国外市场的价差。

财富品质研究院院长周婷分析称,Prada本次调价策略与香奈儿基本相同,通过降低中国市场的价格缩小与国际市场的价差。另外,本次降价集中于皮具,这主要是由于Prada迫切希望提高人均购买额。“在中国Prada开设了很多奥特莱斯店,有很大力度的折扣,这在无形中会把消费者引向折扣店,Prada希望通过降价吸引消费者到专柜消费。”

早于Prada之前,一向“只升不降”的香奈儿于今年3月降价了。5月CUCCI拿出了5折的折扣力度。细心的奢侈品买家李女士发现,高端腕表也加入了降价大军。

在周婷看来,随着电商的迅猛发展,以及利润率下滑,Prada也需要考虑朝电商渠道转型,就必须要解决全球价格平衡的问题。“中国的奢侈品垂直购物网站目前仍未真正发展起来,这就让国外奢侈品来中国做电商有绝对的市场空间,因此加速在国内电商渠道的布局成为奢侈品牌的当务之急。”

周婷表示,奢侈品牌降价会压缩代购利润空间、减少第三方渠道销量,避免部分假货、仿冒品对品牌价值的负面影响,利于消费者权益的保护。

北京海关副关长冉辉表示,前段时间为了支持消费回流,降低了部分进口商品关税,但奢侈品定价主要是由公司总部统一定价,海关税率降低对价格降低的作用值得商榷。

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