如果想利用中国游客日益增多的机会，欧洲国家需要较少聚焦于假日海滩，而是更注重共产党的历史、流动风景乃至富有诗意的树。
根据中国旅游研究院的估算，到2020年，中国每年出国旅行的人数将从2012年的8200万人上升到约2亿人。柏林国际旅游博览会的专家表示，尽管中国游客在欧洲的首要形象是朝奢侈品店进发的大量人群，但欧洲不能被这些迷惑，需要思考其他方式来吸引他们。
欧洲旅游委员会主席爱德华多·桑坦德表示：“我们一直不像中国人那样思考，而是欧洲人思维。到目前为止，欧洲仍是排名第一的旅行目的地，但如果我们不做出改变，10至15年内，这可能会发生巨大变化。”
德国途易旅游公共有限公司首席执行官彼得·隆格说，对中国游客而言，地中海的阳光与海滩没多大吸引力。桑坦德则表示，他们想访问同自己文化具有历史关联的地点，他们喜欢古典音乐，想远离国内的雾霾，他们喜欢蓝色的天空。
中国游客可以探索共产党历史的景点包括德国的特里尔，那是马克思的诞生地。还有巴黎以南60英里处一座鲜为人知的小镇蒙塔日，中国历史爱好者渴望拜访那里，因为邓小平曾于上世纪20年代生活在这座小镇。另外，如果你看到一群群中国人欣赏位于剑桥大学国王学院的一棵柳树，那是因为它在徐志摩的一首深受喜爱的现代诗《再别康桥》中被提及。
在西班牙，旅游业产值占GDP的11%，但来自该国最大客源市场的英国游客数量却出现停滞。因此，西班牙设定目标，2020年之前，要使每年来访的中国游客数量从2012年的17.71万增加到100万。中国国家旅游局局长邵琪伟表示，为吸引更多中国游客，西班牙必须克服语言障碍，并推出口味适当的菜肴。
虽然改变并不容易，但西班牙已在一些斗牛表演中不杀死公牛，以满足不想看到鲜血的中国游客。旅游专家则称，欧洲的海滩度假地可以效仿马尔代夫。该国通过环岛游、夜间钓鱼和潜水，吸引警惕太阳的中国人。（作者维多利亚·布赖恩、克莱尔·卡内，候涛译）
