蒙牛乳业荣获“首都消费者最喜爱牛奶品牌”

　　金杯银杯不如消费者的口碑。日前，年度最权威消费调查活动——“首都消费者最喜爱牛奶品牌”大型票选结果揭晓。经过为期一个月的网络开放票选，蒙牛从众多乳企品牌中脱颖而出，凭借蒙牛牛奶的自然纯品质、生态草原牧场的奶源优势和持续的绿色公益行动，获得“首都消费者最喜爱牛奶品牌”大奖，而特仑苏则斩获“最受北京女性消费者喜爱的牛奶品牌”荣誉。

　　据悉，“首都消费者最喜爱牛奶品牌”评选活动由新京报、北京电视台、百度等机构共同发起，经过为期一个月的网络票选，吸引了超过110万网友的广泛参与。该活动自启动以来，共吸引了超过110万网友的广泛参与，从认知、偏好和消费体验等多角度对乳企品牌进行了客观评鉴。最终的票选结果充分反映了消费者的心声，而这也是主办发起活动的初衷：“牛奶好不好，消费者说了算。”

　　自然纯品质征服百万“评委”

　　“还是觉得源自生态草原的蒙牛牛奶更加自然香醇，相信大品牌”;“蒙牛的奶味纯正、浓香，我们全家都喜欢喝”评选投票专区的留言充分显示，蒙牛牛奶的自然纯品质不仅征服了消费者的味蕾，也征服了消费者的心。

　　“产品的价值在于造福消费者，品牌的价值在于给消费者带来美好的体验。蒙牛一直把做老百姓喜爱、消费者认可的自然纯牛奶作为企业发展的根本目标。”谈到这一奖项，蒙牛乳业集团副总裁王建邦认为，“对于我们而言，这个消息比进入世界乳业19强的消息更为激动人心，消费者才是我们发展的根本。”

　　图注：蒙牛深受消费者青睐，荣获“2009年度首都消费者最喜爱牛奶品牌”

　　市场是最有说服力的“投票”

　　“首都消费者最喜爱牛奶品牌”的荣誉仅仅是蒙牛受欢迎的体现，百万投票首都民众仅仅是广大乳品消费者的代表，而最有说服力的是来自市场的真实的“声音”。

　　根据AC尼尔森的最新数据显示，蒙牛液态奶已成为领跑整个乳业的主力军。其中，特仑苏、早餐奶均以超过70%的市场占有率成为无可撼动的第一品牌;未来星儿童牛奶自开创品类专业儿童牛奶品类以来一直领跑市场……丰富立体的牛奶矩阵以及全面领先的市场份额来自消费者的选择。消费者的购买选择就是最有力的投票，市场占有率的遥遥领先无可置疑地印证了消费者的喜爱。

　　“牛运牛奶”热销京城

　　京城各大超市的销售结果，也印证了蒙牛深受消费者的喜爱。据了解，蒙牛牛奶的销量一直高居超市牛奶销量的首位，尤其是最近蒙牛所举办的“虎虎生威 牛运当头”春节特别活动，更是深受消费者青睐，引发了春节牛奶抢购热潮。

　　有趣的是，此次促销活动，蒙牛别出心裁地在虎王头上“动笔”，一改虎王之“王”字成“牛”字，让“牛”字上了虎王头，寓意“虎虎生威，牛运当头”。直击消费者心坎的趣味祝福，加上大力度的促销活动，让这“牛运牛奶”成为虎年春节热销之产品。

　　据了解，蒙牛还在各大卖场开展了“购蒙牛牛奶，赢牛运金虎”的幸运转盘摇奖活动，消费者凡购买整箱指定产品，即可参与抽奖活动，有机会获得“虎虎生威 牛运当头”福包一个，幸运者甚至可获得牛运金虎一只。

　　图注：蒙牛发起“虎虎生威 牛运当头”春节促销活动，给消费者送去一份特别的祝福

　　生态草原牧场赢得选票

　　“虽然有老话说，吃鸡蛋不必认识下蛋的母鸡。但是，选择牛奶品牌却一定要看看它的奶源。”业内专家表示，“无论何时，奶源是牛奶产品的第一基因，只有奶源好，牛奶产品的品质才可能优秀。”因此，蒙牛生态草原牧场的优势奶源就成为蒙牛牛奶征服消费者的不二法宝。

　　据了解，自蒙牛成立之初，全力打造蒙牛生态草原牧场就成为了每一个蒙牛人光荣而艰巨的责任。“温和的气候、充足的阳光、以及优质的土壤为牧草的生长提供了绝好的空间，也为奶牛的生活营造了美丽的家园。蓝天白云之下，世界知名的黑白花奶牛，悠闲地在无边的绿草上散步，一边享受着日光浴，一边细嚼慢咽着美味可口的牧草”，蒙牛的生态草原牧场是一派悠然自得的生态景象。目前，蒙牛已在内蒙古、河北、湖北、四川等地建成11座万头牧场，牧场奶源所占比例已经达到行业平均水平的2倍，率先完成了在奶源上的优势布局。

　　“专注于乳业的蒙牛，率先在行业中扛起‘绿色的大旗’，这也是蒙牛赢得消费者尊重和认可的重要原因。”此次消费调查组委会成员表示。而此次，蒙牛能够斩获“首都消费者最喜爱牛奶品牌”的称号，正应了那句老话：“品牌好不好，消费者最有发言权。”