首页

嗨,欢迎来到品牌网

全国服务热线:

品牌商入口
关注:  

扫一扫关注品牌网

去碳酸化尝试 可口可乐美汁源“换颜”背后

2016-10-18   14:27:21

作者:盛仔

可乐 果汁 品牌
去碳酸化尝试 可口可乐美汁源“换颜”背后导读:

众所周知,可口可乐拥有20个10亿美元品牌,果汁饮料美汁源就是其中之一。2005年就登陆中国市场的美汁源最近要有大动作,记者从可口可乐各地方分公司的微博上获悉,美汁源新品即将上市,新品为美汁源首次推出的子品牌“淳萃”,且对产品包装和果汁含量进行了大胆改革。

众所周知,可口可乐拥有20个10亿美元品牌,果汁饮料美汁源就是其中之一。2005年就登陆中国市场的美汁源比较近要有大动作,记者从可口可乐各地方分公司的微博上获悉,美汁源新品即将上市,新品为美汁源首次推出的子品牌“淳萃”,且对产品包装和果汁含量进行了大胆改革。二季度在华遭遇果汁品类两位数以下的销售下滑后,可口可乐决心要“改造”老品牌,这也将成为可口可乐去碳酸化和挽救果汁的又一次尝试。

 试水子品牌运作

在可口可乐中国公司的品牌矩阵中,美汁源的地位不可替代,在中国市场美汁源更是以“果粒橙”闻名。该公司官网资料显示,美汁源果粒橙自2005年率先在中国市场上市以来深受消费者欢迎。2010年底,美汁源果粒橙已经成为可口可乐公司第14个价值超过10亿美元的品牌,同时也是可口可乐系统500多个饮料品牌中成长比较快的品牌之一。

去碳酸化尝试 可口可乐美汁源“换颜”背后1

比较近可口可乐要对这个入华11年的老品牌“动刀”,具体的动作是推出子品牌“淳萃”,仍然主打果汁。新产品比较大的变化来自两个方面,一是要在包装上革新,相较之前的传统细直瓶型,美汁源淳萃系列更加注重俏皮可爱的造型,自带“卡通风”;除此之外,美汁源淳萃系列在果汁含量上也做了调整:果粒橙果汁含量在10%左右,淳萃·橙的果汁含量则达到了30%,晋至高浓度果汁行列。

据悉,美汁源新品目前还在前期推广阶段,在线下渠道以及天猫、京东等电商平台尚未见到产品真身,可口可乐中国方面也并没有透露新品上市时间、定价、渠道等更详细的信息。

对于美汁源的此次换装,行业人士表示很关注:“毕竟在现在的饮料市场,颜值是非常重要的创新之一,这个由统一企业引领的风潮已经蔓延到很多细分领域,包装考究的产品总能更多地抓住消费者眼球,这对于美汁源来说是一次积极的尝试。”

 果汁两位数下滑

在消费习惯瞬息变幻的市场,产品的常新值得被肯定,不过于可口可乐而言,为美汁源这个老品牌进行改造升级,也有不得已的原因所在。

此前可口可乐首席运营官James Quincey在谈及中国市场表现时提到,今年二季度可口可乐公司在中国果汁类销售额降幅达到两位数,可口可乐的销售额降幅为个位数。可口可乐表示,中国消费减速打击了该公司的销售额,而中国日渐疲软的需求水平也迫使可口可乐不得不降低库存。基于此,可口可乐也下调了今年的销售额增幅预期,由此前的4%-5%下调至3%。

虽然可口可乐方面并没有具体透露过美汁源的销量变化,但是在中国市场,可口可乐除了拥有美汁源系列果汁产品外,还有专门为儿童设计的果汁饮料酷儿,二者相加在一起,下滑幅度已经达到了两位数,这也不得不让可口可乐对现有果汁产品进行升级改造,以进一步刺激消费。

实际上,不只是可口可乐的果汁,中国食品工业协会日前发布的数据显示,在碳酸饮料制造、瓶(罐)装饮用水制造、果汁及果菜汁制造、含乳饮料和植物蛋白饮料制造、固体饮料制造、茶饮料制造及其他饮料等几大分类中,果汁及果菜汁制造品类是比较不景气的。该品类目前已经进入产业调整期,利润总额增长幅度收窄,增长率仅为2.44%。这也让身处这个行业中的企业,日子并不是十分好过。

“果汁细分品类正在被其他乳饮料、酸奶等更多的品类所代替,美汁源亦如此,所以可口可乐是时候通过一些手段来改变品牌老化的问题了。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬如是说。

 去碳酸化意图

朱丹蓬进而表示,美汁源是可口可乐公司“去碳酸饮料化”比较初的尝试,而且市场表现非常优秀,成为低浓度果汁细分品类中的老大。之所以有如此举足轻重的市场地位,所以可口可乐才要费尽心思来为美汁源制订升级换代的方案。这也是关系到可口可乐未来“去碳酸饮料化”能否持续奏效的关键问题。

正如上文所说,可口可乐今年降低了增长预期,中国市场表现欠佳,一位知情人士透露,今年上半年可口可乐中国除了水以外的全线产品表现都不理想。尤其是该公司在市场端的一些新尝试也未能获得如期效果,例如,旗下水品牌“冰露”推出高端线“纯悦”,推出功能性饮料“水动乐”,引入椰子水ZICO品牌等,但市场反应似乎并没有达到预期,尤其像是在日本市场获得成功的即饮咖啡“乔雅”,在中国市场表现平平。

“新产品的引入会经历一段试探市场的过程,这是相对漫长的,但是对于既有品牌的改造则会更加便捷一些。尤其美汁源拥有非常稳定的市场基础,这给可口可乐的新尝试提供了成功的可能。”一位不愿透露姓名的行业人士如是分析。

不过对于美汁源的此次升级换代能否得到预期效果的问题,该人士也进一步表示出了担心:“行业大势是影响美汁源新品的一大要素,另外NFC果汁、高浓度果汁品牌多元化带来的市场空间较为有限,这也提高了美汁源新品的入市和畅销难度。”

记者就美汁源的市场销量及新品的市场预测等多个问题,向可口可乐中国公司发去采访提纲,但是截至发稿未得到对方回复。

免责声明

扫一扫添加公众号本文推荐去碳酸化尝试 可口可乐美汁源“换颜”背后仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。

猜您喜欢

相关新闻

  • 去碳酸化尝试 可口可乐美汁源“换颜”背后

    众所周知,可口可乐拥有20个10亿美元品牌,果汁饮料美汁源就是其中之一。2005年就登陆中国市场的美汁源最近要有大动作,记者从可口可乐各地方分公司的微博上获悉,美汁源新品即将上市,新品为美汁源首次推出的子品牌“淳萃”,且对产品包装和果汁含量进行了大胆改革。

  • 可口可乐、美汁源果粒奶优被检出含肉毒杆菌

    前段时间,品牌网小编为大家爆料了百事可乐致癌事件,现在可口可乐也被卷入了肉毒杆菌事件,同时多美滋果粒也同样被检出含有肉杆菌...

  • 去标签,反歧视,可口可乐营销新玩法

    在今年的斋月期间,在中东销售的可口可乐可能会有些“与众不同”。易拉罐上除了简单的丝带图案,将不会印有任何明显的商标。发起这一活动的可口可乐公司称,在斋月之时这么做旨在关注世界范围内的歧视问题。在数批产品上,该公司去掉了其标志性的英文字母,只保留了白色的丝带和如下一条信息在罐子上:“标签是贴在易拉罐上的,而不是贴在人身上的”。可口可乐在之前发起过类似主旨的活动,他们让一群人在黑暗中猜测对

  • 可口可乐品牌故事

    可口可乐是如何发明出来的?

  • 可口可乐品牌故事

    1886年,约翰.斯蒂司.蓬普顿在佐治亚州的亚特兰大发明了随后风靡全球的可口可乐。这个化学学家在他家的院子里调制了一种饴糖颜色的糖...

  • 可口可乐的品牌故事

    1886年,约翰.斯蒂司.蓬普顿在佐治亚州的亚特兰大发明了随后风靡全球的可口可乐。这个化学学家在他家的院子里调制了一种饴糖颜色的糖...

  • 美国CocaCola可口可乐饮料

    1886年5月8日,一个店员不小心把约翰·潘伯顿精心配制的健脑药汁与苏打水混在一起,巧合地创造出奇特的口味,CocaCola可口可乐正式诞生...

  • 可口可乐在中国的故事

    说到可乐,相信大家第一反应就是可口可乐,这个在中国有着非常久的知名可乐品牌,今天咱们就来说说它的故事。可口可乐公司从1886年...

  • 可口可乐希腊总部曝光 处处尽显可乐元素

    可口可乐总部位于希腊,企业文化十分浓厚,白色的空间里采用许多零散的小片红色和黑色点缀。红色是可口可乐的主色,黑色是瓶装饮料...

  • 可口可乐台词瓶为高考加油

    每一年的高考都会成为全社会关注点,从高考作文的题目到考生和家长相关的各类新闻,笔者在今年的考场之外就注意到了的一个引人瞩目的红色高考加油车队-可口可乐高考加油车队。

加盟排行榜
更多>

相关推荐