2015-11-29 12:18:15
作者:amdin
今年对苹果是非常重要的一年,作为全球市值最高的公司,这家公司发布了三大全新产品:智能手表AppleWatch,流媒体音乐服务AppleMusic,以及大屏幕平板电脑iPadPro。尽管苹果为上述产品进行了大肆宣传,但它们上市后收到的反映各不相同。
今年对苹果是非常重要的一年,作为全球市值比较高的公司,这家公司发布了三大全新产品:智能手表Apple Watch,流媒体音乐服务Apple Music,以及大屏幕平板电脑iPad Pro。
尽管苹果为上述产品进行了大肆宣传,但它们上市后收到的反映各不相同。
除此之外,媒体还在反复报道称苹果将会涉足电动车市场,但是许多权威人士都对苹果这种做法背后的动机心存质疑。
事实上,苹果涉足电动车市场的原因非常简单。想要了解苹果为何要推出一款产品的原因,只需要关注一个问题:“这个产品能否对iPhone有利?”
从火车上卸下刹车
当前,苹果iOS可能不是世界上比较流行的智能手机操作系统--谷歌(微博)Android才是王者--但是搭载iOS的iPhone却是世界上有史以来比较赚钱的科技产品。
上一财季,苹果来自于iPhone业务的营收达到314亿美元,远远超过其它科技企业同期的整体营收。如果iPhone的出货出现下滑,将会给苹果的营收和利润构成重大影响。鉴于此,苹果会竭尽所能保持iPhone销量的增长。
迄今为止,iPhone销量为何没有见到放缓的迹象?原因是苹果一直在努力清除阻拦iPhone销量增长的因素。
苹果的目标是创造出全球比较佳的平台体验,所以苹果用户每一次购买一款新产品,都能够改进所有已购买产品的体验--特别是iPhone。
举例来说,如果用户早已拥有了一部iPhone,iPad和MacBook将会变得更好,因为用户将能够跨设备同步文本信息和发送照片。
相反的,如果用户拥有的是一部Android平板电脑或Windows PC,用户就失去了与iPhone相关的超能力。苹果的这种做法非常聪明。它意味着用户拥有一系列的充足理由拥有所有的苹果设备。当某个设备需要升级时,用户会认真的考虑再购买一个苹果设备,无论它是手机、PC还是平板电脑。
平台效应
虽然Apple Watch的销售数据有点令人失望,但它目前仍是市场中比较畅销的智能手表。如果要使用Apple Watch,用户必须拥有一部iPhone。虽然并不是所有人都想购买Apple Watch,但是对于那些真心希望购买智能手表的用户而言,又多了一个使用iPhone,而不是放弃该款产品的理由。
苹果比较新发布的Apple TV,如今也拥有了选择iOS应用的权利。但是如果和iPhone配合使用,Apple TV的体验会更加出色。如果用户拥有了Apple TV,也就意味着他将会考虑购买一部iPhone。
iPad的结果是相同的。或许用户更新iPad的速度没有苹果想象中的那么快,但是该产品每年仍能够卖出数千万部。如果拥有了一部iPhone,想必用户已使用了许多的iPad应用。苹果之所以推出大屏幕iPad Pro,是因为微软向市场推出了Surface Pro 4。苹果不希望让用户离开iOS,因此只能选择与微软在大屏幕平板电脑市场进行竞争。
展望未来,苹果汽车可能会令人有点费解。如果认为苹果将竭尽所能保护iOS在汽车市场的未来发展,推出苹果汽车就变得很有意义。如果苹果汽车取得成功,苹果将拥有自己的车载操作系统,从而把iOS的统治性拓展到公路上,让用户购买iPhone成为一种明智的选择。苹果智能家居平台HomeKit也是同样的道理。
Apple Music有点异类,因为它还拥有Android版,并可在Windows版的iTunes中使用。不过Apple Music与iPhone和iPad进行了更深度的整合,意味着苹果设备依旧是运行该服务的比较佳设备。
综上所述,无论苹果的任何一款产品取得成功还是失败,比较终的目的都是为了确保iPhone延续成功。为了自己的战略能够奏效,苹果必须推出比较优秀的产品。如果新产品在市场中反应平淡,消费者就可能会离开苹果生态圈,比较终会选择放弃使用iPhone。
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小编点评:除了新一代iPhone将支持NFC技术的消息比较靠谱之外,其他有关该机的功能信息则有待进一步证实,还是等6月份的上市消息吧!
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