首页

嗨,欢迎来到品牌网

全国服务热线:

品牌商入口
关注:  

扫一扫关注品牌网

韩后919张姓营销引热议 专家称或将成为品牌营销趋势

2014-09-23   16:28:53

作者:admin

营销 品牌 趋势 专家称 或将
韩后919张姓营销引热议 专家称或将成为品牌营销趋势导读:

继9月12日,韩后在北上广三地报纸刊登只要你姓张,白拿BB霜的广告,截胡苏宁后,9月17日,韩后搞好自己,张力十足活动暨韩后新片广告《...

继9月12日,韩后在北上广三地报纸刊登“只要你姓张,白拿BB霜”的广告,截胡苏宁后,9月17日,韩后“搞好自己,张力十足”活动暨韩后新片广告《只要你姓张》影院首映仪式在广州市正佳广场火热上演。

wps_clip_image-17331

  “张氏家族”观影团

至此,韩后今年919的主题营销活动已初具规模,而用韩后自己的话来说,就是张姓营销。一位营销专家认为,自2014年张太广告之后,韩后的广告形式和悬念营销被众多品牌模仿。此次韩后的姓氏营销,将张太升华为张姓,并借助公众喜闻乐见的形式,使之成为娱乐性的话题,或将引起其他品牌效仿。

韩后首创张姓营销

“张太”这一悬疑式的创意广告赚足了眼球,今年韩后主打的张姓营销,毫无疑问与去年的张太广告有千丝万缕的联系。韩后919项目CS渠道总负责人陈侦健对此并不讳言,韩后去年919共取得了1亿的营收,我们希望今年的营销能够与去年形成联想合力,借此进一步强化919与购物节之间的联系。

如何达到这种效果?韩后的答案是张姓营销。

9月11日,韩后在其官方微博、微信发布一封感谢信,感谢919里来贺的各路英雄,如啊里、le视、苏柠等,号召大家一起主张:搞好自己,并约定明天见。

次日,韩后联袂北京、上海、广州3大地铁报——《娱乐信报》、《I时代报》、《羊城地铁报》,及《南方都市报》整版刊登广告,抢爆919真相:“只要你姓张,919韩后免费送BB霜!” 值得注意的是,此前苏宁自9月初开始在广州地铁投放“919真相大白”的广告。此次韩后抢爆真相,可谓是截胡了苏宁。

此次姓氏营销将娱乐精神发挥得淋漓尽致,“张字舞”视频里,张飞、张三丰、张蔓玉听到“只要你姓张,白拿BB霜”后都进入了兴奋状态,跳起韩后自创的喜感“张字舞”。

wps_clip_image-31469

  《只要你姓张》主角合影

16日,韩后代言人、著名演员黄晓明以极为接地气的话语在自己的新浪微博发布了这个视频,称“姓张威武!姓张的小伙伴看过来!”同时,传媒大号@清华南都 和 @传媒老王 ,也以调侃的方式发布了“张字舞”视频,称“【不姓张的看了会吐血,姓张的不看会后悔】假如你不姓张,在看视频之前,请按奈你的心情。不姓张不是你的错,我们也无法改变既定事实。假如你姓张,请按奈你的心情,千万别乐极生悲性情大变,千万别学片中人物,切记。”、“【拼爹拼脸还拼姓】有人说会干活的干不过会投胎的,干活好的干不过长得好的。比较近媒体圈内关注的一则姓氏促销广告让人感慨,这个世界不仅拼爹拼脸还拼姓。哎,啥世道。明年老王有机会吗?”

行业专家称,姓氏营销的娱乐化,实际上是迎合了消费者喜欢娱乐和轻松的心理,韩后截胡苏宁和发布“张字舞”视频都体现了“敢玩”的娱乐精神,顺应了当下年轻人消费心理,这正是当下营销成功的终极奥义之一。

wps_clip_image-4253

  电影院外观众排队等待入场

  919有望成为电商的另一个双十一

919其实是韩后在2014年首创的购物节,当时的口号是“919,搞一搞”,号召女人搞好自己,一开始,韩后的野心就不仅仅是创立一个品牌日,韩后希望919能够像双11那样,让消费者一到这个时间,就能联想到购物。

今年919,不仅韩后本身的参与商家较去年多出近200%,更引来苏宁等大牌的关注与认可。据了解,去年,韩后仅针对CS渠道开展了919活动,其中有2227家参与进来。今年,同样的CS渠道,数据竟然一跃突破6000家,比预期的4000家多出了2000家。

这回苏宁悬念广告被截胡,看起来有点冤,其实真正反映了919这个商机的火热度,上述营销专家表示,未来919可能成电商的又一个双十一。

十长生集团董事副总裁肖荣燊认为:“越来越多品牌青睐919,有很多深层次的理由。”他认为:“这个时间顺利度过暑期淡季,为国庆消费旺季预热。”一般端午假期过后天气渐热,7月-9月节庆渐少,消费进入较平稳阶段,营销界也相对消停。在进入销售旺季的第四季度,不少商家选择提早下手,希望在年底营销狂潮中成功突围。

“去年919,韩后卖了一个亿(元),今年我们‘线上(淘宝全网)+CS +KA+屈臣氏+电视购物’全渠道打组合拳,保守估计韩后919活动可以做5个亿(元),而实际上我们为此预备了8亿元的资源。” 陈侦健表示。

来源 品牌网 www.chinapp.com 转载请注明出处

免责声明

扫一扫添加公众号本文推荐韩后919张姓营销引热议 专家称或将成为品牌营销趋势仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。

猜您喜欢

相关新闻

  • 韩后919张姓营销引热议 专家称或将成为品牌营销趋势

    继9月12日,韩后在北上广三地报纸刊登只要你姓张,白拿BB霜的广告,截胡苏宁后,9月17日,韩后搞好自己,张力十足活动暨韩后新片广告《...

  • 奶米粉事件引热议

    南京一女子近日因携4罐奶米粉出境在香港海关被扣,将面对在香港出庭受审及罚款。此事在内地微博上引发热议。比较新消息是,香港海关深入...

  • 小米布局未来,智能营销引发行业热议

    早七点,你处在睡眠的浅睡期,你的大脑已逐渐苏醒,而你的身体在向你耍赖,想要将你拽进下一轮睡眠,这时,小米手环温和的振动把你叫醒,米家电饭煲叮的一声,开始为你准备早餐,起床、洗漱、如厕后在小米体重秤测一下体重,这是一天之中你最瘦的时候,打开手机,你看到了昨晚的睡眠质量、呼吸、心率甚至是体温变化。

  • 《名媛望族》情欲戏引热议

    63岁的刘松仁和33岁的杨怡在TVB热播剧《名媛望族》中的情欲戏成为近日的焦点话题,杨怡对刘松仁咬唇激吻再引诱他上床,事后杨怡还袒露...

  • 两个金罐引专家热议 饮料界迎来“黄金时代”

    自从苹果土豪金手机风靡全球,艳羡整个手机行业之后,饮料行业也迎来了金色时代。今年年初,凉茶领导者加多宝战略升级推出金罐,前不久,在北京联合张家口获得2022年冬奥举办权之际,可口可乐也顺势推出了金色纪念罐,两大饮料品牌纷纷选择金色,顿时引发业内专家热议。

  • 金沙江大桥坍塌引热议

    金沙江大桥坍塌病桥坍塌影响数万人出行(组图)一辆坠落江边、半截车身露在水面上的客车被拖上岸,其车牌号为川Q-08405。车主单位为宜宾...

  • 疫情后共享厨房引热议 多家餐饮品牌与熊猫星厨签约合作

    ​大家对共享厨房了解多少?如今共享厨房发展得到升华已经历了萌芽、野蛮生长、平稳上升几个必经阶段,不仅吸引了众多资本的关注,特别是在这次的疫情过后,共享厨房也成为了许多大品牌的重生之路。

  • 分析师称AirPods前途无量!或将成为AR耳机

    2017年6月28日消息,苹果的产品一直是大家关注的焦点,除了普通消费者,业界大佬们也相当关注,这主要是因为苹果的产品似乎总能代表现在亦或是未来一段时间内该领域的产品所发展的方向。但是也正是因为这个原因,苹果的产品也成为争议最多的。其中最受争议的产品就是AppleWatch和AirPods,AppleWatch被人诟病没找准定位、不实用,AirPods从外观到功能几乎全被吐槽。但是即使

  • 北京一对专家夫妻“20年不喝自来水”引热议

    北京比较会喝水家庭20年不喝自来水引发网民热烈讨论。北京市自来水集团7日称,出厂的自来水是安全的水,请市民放心饮用。水资源专家则指...

  • 专家热议中国品牌跨国经营,品渥模式受推崇

    5月9日,由新华社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心、中国资产评估协会,联合新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心、新华网、中国国家品牌网等共同主办的“2019中国品牌建设高峰论坛”在上海举行。

加盟排行榜
更多>

相关推荐