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绽放的“红玫瑰”——唐山陶瓷股份有限公司创品牌经验谈 |
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| 绽放的“红玫瑰”——唐山陶瓷股份有限公司创品牌经验谈 |
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记者 吴珊红 贾玎玎
在中国的日用陶瓷行业里，有一支“红玫瑰”格外引人注目，它就是唐山陶瓷股份有限公司的骨质瓷自主品牌。“红玫瑰” 骨质瓷一直以来被人们誉为中国的 “当代官窑”瓷器，熟悉它的人都惊叹它的如脂似玉、雍容典雅的外观，更折服于它独一无二的优良品质。2005年，“红玫瑰”牌日用陶瓷以全国同行业综合指标评分排名第一的喜人成绩荣获2005年度“中国名牌产品”称号。在此次“品牌万里行”的河北站点，我们采访了“红玫瑰”的当家人，唐山陶瓷股份有限公司总经理孙靖先生，听他讲述了“红玫瑰”的故事。
精心培育使品牌走向辉煌
红玫瑰是中国最早的骨质瓷，它有着骄人的历史：1964年开始立项研究；1973年“红玫瑰” 骨质瓷研制成功；1975年“红玫瑰” 骨质瓷通过省级鉴定，获国家发明专利；1984年8月获国家质量银质奖；1990年荣获首届北京国际博览会银奖；1991年荣获国家轻工业部颁发的首届全国轻工业博览会金奖；1991年荣获第二届北京国际博览会金奖；荣获全国“消费者满意产品”称号；1993年荣获河北省轻工业厅颁发的“河北轻工名牌产品”称号。“红玫瑰” 几乎在所有的行业评比中都力拔头筹。
1997年香港回归，“红玫瑰”被选定为香港特别行政长官官邸用瓷；1999年澳门回归，“红玫瑰”被选定为澳门特别行政长官官邸用瓷；1999年建国五十周年，“红玫瑰”被选定为天安门城楼庆典用瓷；2000年，“红玫瑰”被选定为中南海专用瓷、人民大会堂专用瓷；2002年被选定为香港特别行政区立法会专用瓷。
可以说，“红玫瑰”是中国骨质瓷发展史的创造者。
品质是品牌创建的基础
没有质量就没有品牌.“创传世品牌，做世界名瓷”是“红玫瑰” 骨质瓷的发展理念。为了保障“红玫瑰” 的品质，唐陶在全公司范围内全力推行国际化的质量标准。“红玫瑰”骨质瓷还以英国皇家骨瓷标准为目标，以欧洲标准为实物质量标准依据，以美国FDA标准为内在质量标准依据，制订了高于国家标准的企业内控标准，并在实际工作中严格推行，实现了产品质量与国际接轨。2002年骨质瓷分公司通过了ISO9001—2000版国际标准质量体系认证，公司范围内的其他所有企业也都先后通过了ISO9000国际质量体系认证，各企业的质量管理不断向规范化、标准化、国际化的目标迈进。此外，他们还确立了“选精料、做细瓷、高投入、高产出”的方针，不断提高“红玫瑰”的档次和品位，引入高质料取代低质料，瞄准世界高档瓷发展的趋势，推进技术创新，增加产品的科技含量，努力向世界一流骨瓷品牌的目标迈进。争取以一流的产品质量，占领国际国内的两个高端市场。与世界知名的陶瓷品牌英国的威吉伍德和皇家道尔顿相比，在6项主要理化指标中，已有3项超过、3项达到英国皇家骨瓷水平。
技术创新是品牌建设的强大动力
创新是企业发展的灵魂和不竭动力，是品牌建设的有力依托，只有不断提升产品附加值和科技含量，使产品在技术和工艺上领先一步，才能给品牌发展不断注入新的生机和活力，对此，孙靖总经理有着深刻的认识和体会。
唐陶是国内同行业中唯一具有博士后流动站和国家级质量检测站的企业，他们充分发挥了这一独特的资源优势，成功研制出国家级科技创新项目——无铅骨质瓷，该项目属国内首创，这是“红玫瑰” 骨质瓷对高档日用瓷行业的又一历史性贡献。这项成果为我国骨质瓷走向国际市场铺平了道路。
据介绍，骨质瓷起源于英国，是世界公认的高档瓷种，核心技术一直被西方国家垄断。含铅釉料带来的铅溶出问题，一直是我国骨质瓷走向国际市场的“瓶颈”。从上世纪90年代起，国内一些科研院所和陶瓷产区投入大量人力物力研究无铅骨质瓷。唐山陶瓷股份有限公司技术人员采用多组元复合熔剂替代含铅氧化物，历经4年时间终于攻克这一“世纪难题”，他们生产的骨质瓷无铅、镉溶出，符合环保要求，从而打破了国际市场的技术壁垒。目前我国自行研制生产的无铅骨质瓷采用无铅釉料生产工艺，彻底解决铅溶出的问题，无铅骨质瓷在保持原有特点及性能的基础上增加了健康和环保，赋予了骨质瓷新的功能，它的研制成功，将给企业和社会带来更加可观的效益。曾有专家称，该项技术居国内同类产品领先水平，填补了国内骨质瓷生产的一项空白，是我国陶瓷史上的一项重大突破。
此外，在骨质瓷分公司还自主开发了30余项新工艺，每年开发百余个新器型系列，千余种新花面，年的花面、品种更新率达到90%以上。
广阔市场是品牌创建的出发点和落脚点
孙靖总经理认为，创建品牌的一个核心目的是提高市场占有率，另一方面，只有高市场占有率的产品才可能成为强势品牌。唐陶坚持把市场作为企业的第一线和主战场，以国际、国内高端市场为发展方向，不断调整市场定位和产品结构。针对“红玫瑰”骨质瓷的实际情况，确立了“开拓出口市场，抢占民用市场，发展航空瓷市场，稳定酒店瓷市场”的销售定位。经调整产品结构，逐渐形成了西餐系列、日韩系列、酒店系列、航空系列、民用系列、办公系列、礼品系列、艺术系列等8大类1000多个品种的均衡生产能力。特别是在大件、异型件的生产工艺上有着自己独特的优势，具有较强的核心竞争力。
在国际市场上，全面进军欧盟市场、北美市场、日韩市场三大骨瓷国际主流高端市场。在德国进行了“红玫瑰”商标的注册，对欧盟国家的出口量以每年30%的幅度递增。2006年以来，产品的出口率已经达到了75%以上，随着产品在国际市场份额的持续提高，“红玫瑰”品牌的国际影响力也在不断扩大，正在向争当世界名牌的发展目标不断迈进。 |
| （信息来源：商务部） |
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