互联网发展至今，传统行业都在不断摸索尝试最有效的网络营销模式，最初企业积极自主建站，后来以阿里巴巴为主的第三方综合商务平台模式受到普遍青睐。现在，又出现了很多种类的B2B模式，有以一呼百应为代表的搜索引擎模式，有以中国网库为代表的行业网集群营销模式，还有以易展为品牌的仪表展览网、电子展览网等18个行业垂直类B2B模式。到底谁能代表第三代网络营销新模式呢？

在初期，很多企业都是建立网站，建立网站以后就必须要借助优化或者购买广告位，购买搜索引擎关键词的方式来获取访问量，促进产品业务增长。它的不足之处就在于代价比较大，广告和关键词都是按点击收费的，再加上恶意点击的增加，很多企业不得不付出昂贵的广告费用，投入越来越大，但回报却并不见增长。

后来以阿里巴巴为代表的第三方的商务平台出现，它将无数个企业商铺连在一起，为企业提供了一个公开的产品展示和交易平台。企业只需要交纳一定的费用就可以利用平台对自己的产品进行管理，销售，而且还可以与各个商家进行交流。而随着加盟企业越来越多，产品种类越来越杂，企业往往被湮没在茫茫网海中。若想在众多企业中被消费者选中，就必须付出一定的宣传费用，又回归到了最初的竞价模式。

与此同时，行业网站的优势日渐突出。行业垂直B2B网站，专注于某一行业，提供的信息更专业、全面且更权威。来访用户也大都局限在这一行业中，产生交易的几率比综合性的网站要高很多。比如，仪表展览网里面的产品、资讯都属于仪器仪表内容，更权威更专业；访问者也大都是仪器仪表的生产厂家和潜在客户，目标客户群更加集中，投放广告也会更加精准。

对于搜索引擎的作用我们从来就不能忽视，也不敢忽视，一般高额的竞价费用并不适合所有中小企业。不过中小企业可以采用优化手段，提高搜索引擎自然排名，这样点击是免费的。业内很多专业公司提供服务，比较知名的是易展旗下18个行业展览网。

谁能代表第三代网络营销模式，众说纷纭，一时难有定论。不管怎样，对中小企业来说，最能够为企业节省成本，创造更多商业机会模式就是一定会受欢迎。哪种模式走的更远，我们拭目以待。