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法人代表纠错
郭一群
发源地纠错
上海市
创立时间纠错
2010-12-03
品牌电话纠错
02163375838
摩高公司自创办以来，始终以“打造人人买得起的时尚服装品牌”为追求，以真诚之心洞察青春的心灵律动，为青年一族塑造快乐、自然、健康、率真的形象。
未来5年，摩高人将紧紧抓快速发展的机遇，秉承“全力以赴，团结奋斗”的精神，稳固基础，加速发展，完成“成为中国领先的休闲服饰品牌运营集团”的战略目标，向世界服装行业的知名品牌大踏步迈进。以“提供时尚产品，传播快乐文化”为已任，以成为“中国服装行业的领。
在经济陷入金融危机泥沼的时候，服装行业中的一些“轻公司”，却借助模式的便利，依靠缩短生产周期，大幅增加款式，逆市取得了显著增长，也使“小批量、多款式”的新生产模式经受住了市场的检验。
一年新增1500个款式
在国际大品牌ZARA、H&M等的启发下，摩高服饰有限公司(简称摩高)能在危机中生存下来并逆市增长，除了管理体制大调整以外，其“三级选板”制度功不可没。
2007年，国内还体会不到世界金融危机的爆发，但是摩高的销售却显现出一片窘境。困境在于，摩高所选择的“休闲娱乐”——这条传统服装行业一直在走的道路已经走到了尽头。
按照传统服装行业经营的模式，企业推出新款服装的周期非常长，甚至是6到8个月。在这种模式下，一家企业一年只能设计很少的几种款式，但能通过大批量生产，压低生产成本来赚钱。在全国范围内，一个款式可能会生产几十万件甚至几百万件。
在激烈的竞争面前，这种模式已经大大落后，结果是产品大量积压，资金被大量占用。反观国外的成功模式则正相反，比如来自西班牙的ZARA则是通过快速反应，迅速推出小批量、多款式的服装而取得巨大成功。
“于是，我们当时决定，转型做‘休闲时尚’类的服装，款式从每年几百个大幅增加到1500个以上，生产周期也相应缩短，必要时最短的生产周期缩短到35天。”摩高常务副总经理戴晓东回忆起这场痛苦的改革时说。
从2008年年底开始，摩高算是看到了希望。虽然当年企业整体结算仍然亏损3000多万元，但是销售已经出现大幅增长，而2009年业绩增长更是超过20%，利润也从亏损攀升到盈利近2000万元。作为行业中转型最早的企业，摩高尝到了“小批量、多款式”生产带来的甜头。
“三级选板”带来市场
一般来说，服装企业选择板型主要靠设计师来进行，优秀的设计师自然就成了这个行业的精英分子。虽然设计师精于捕捉时尚元素，但是对于市场的把握到底不如负责门店的店长，不一定能迎合市场。
摩高的选板模式则与此迥异，共分为三级。首先是研发部选板。研发部有60名设计师，每次选板的款式从200款到300款不等。其次是公司三个部门一起参与选板，这在摩高被称作“三位一体”选板。由公司生产部门、营销部门和品牌传播部共同参与，总设计师、总工程师、品牌管理总监等一起审板。
最后一关是“市场专家”选板，也就是代理商代表选板，目的是为了保证评价的客观性。常规来说，摩高一年出6个批次的衣服，因此大型的选板会一年要开4到6次，每次要从各地的代理商中，选出30名“市场专家”。
在“市场专家”选板会上，要请模特穿着真实的服装板型走台，然后就每种款型是否值得生产投票。如果一种款型能获得30%以上的投赞同票，就可以进入订货会了。这一关下来，又有30%的板型会被淘汰，最终剩下约50%的板型进入订货会。
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